Zample: el oído de los mercadólogos

Zample: el oído de los mercadólogos

Se llama Zample y la forma en que trabaja es muy similar a la del ya viejo Shazam, aquella aplicación que “escucha” la música y nos dice quién y qué está cantando. Enfocado más en los mercadólogos y publicistas que el público en general, la idea de Zample es la de encender por momentos para “escuchar” el entorno del usuario. Si éste está viendo una película o programa de televisión, escuchando música o jugando un videojuego la aplicación lo registrará para contrastarlo con una base de datos y determinar así que medio se está consumiendo. Por supuesto que esta información tendrá más valor en cuanto más usuarios tenga y de esa manera lograr uno de los “santos griales” de la publicidad: saber exactamente en “que anda” nuestro público objetivo. Uno de los primeros temas que “brincan” son los de la privacidad: ¿Qué tan seguro es dejar que una agencia de publicidad nos escuche todo el día? El argumento de los creadores de Zample es que la “escucha” es de apenas unos segundos y esta se realiza unas pocas veces al día; si el equipo no registra un sonido cotejable con la base de datos, pues simplemente lo desecha. Por supuesto que esta app no será para que la bajemos de la tienda en línea si no que, de seguro, tendrá algún plan de incentivos por parte de agencias o empresas que deseen utilizarlo, es decir, aquellos a “quienes escuchen” lo sabrán de manera plena, tendrán algún tipo de acuerdo legal e incluso podría obtener un beneficio por “dejarse espiar”. Este es el sitio de...